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继滴滴关闭社区团购之后,美团也挺不住了?美团优选有裁员动作

2022-12-29 16:36:20 2980

摘要:互联网行业就是这么神奇。社区团购其实压根不是什么新概念,那为什么社区团购这几年又突然大火起来了呢?这个还得从2020年初说起。那时候受到疫情的影响,消费者们开始在网络上购买生活必需品,这使得社区团购概念再度被炒热。在2020年的时候,阿里、...

互联网行业就是这么神奇。社区团购其实压根不是什么新概念,那为什么社区团购这几年又突然大火起来了呢?

这个还得从2020年初说起。那时候受到疫情的影响,消费者们开始在网络上购买生活必需品,这使得社区团购概念再度被炒热。

在2020年的时候,阿里、京东、拼多多以及美团和滴滴出行等公司,相继在这个领域有大动作。不过目前来看,社区团购或者说是一个“伪需求”!

春公子之前就说过,这些互联网公司之所以青睐“社区团购”,本质上还是想从下沉市场获得更多的用户增量。可没想到社区团购真是一场烧钱都不一定能成功的苦生意。

去年9月份的时候,媒体传出滴滴旗下的橙心优选正在大批量裁员以及关闭众多的区域城市业务。

这意味着滴滴出行在社区团购领域宣告失败。值得一说的是,此前滴滴CEO程维曾表示:“对橙心优选的投入不设上限,全力拿下市场第一名。”从之前滴滴出行发布的财报来看,滴滴在社区团购领域的亏损高达206亿元。

社区团购难倒了滴滴出行,同样也给美团带来了巨大的难题。

今日有媒体爆料,美团优选已开始裁员动作。代理侧、直代侧都有大幅裁员,研发岗尚不清晰。

2020年7月7日,美团发布组织调整公告称,将成立“优选事业部”,进入社区团购赛道,由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责。“优选事业部”推出社区团购业务“美团优选”,在济南首先上线测试。

如今,距离美团优选成立不到两年时间,当时的雄心壮志,到如今被曝大幅裁员,不禁让人唏嘘。

春公子之前就说过,这么多家互联网公司进军“社区团购”领域,美团的野心是最大的,因为这和美团这家公司的定位有关系。

社区团购的品类主要集中在生鲜粮油等日常生活必需品,为高频刚需。以高频带低频是美团的老打法了,外卖业务带团购酒旅同样是这个道理。另外一方面,美团的核心业务就是立足于本地生活,社区团购属于本地生活的一部分。

那么最后的问题来了,美团会不会学习滴滴,将终止社区团购这项业务呢?春公子认为这个概率非常低。

尽管美团在社区电商的业务上烧钱接近200亿,但还是换回了1.6亿的净增新用户。

之前王兴就在美团财报会议上,“我们对社区电商长期投入的商业战略没有改变,将围绕可持续能力继续投资,同时不断提高单位经济效益。”

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