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网红奶茶花1个亿打假上热搜,为什么网红店打假这么难?

2022-08-30 09:06:54 5519

摘要:2月16日,央视报道“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”,受到网友热议,话题迅速上了微博热搜榜。这家茶饮品牌的负责人告诉记者,2017年初开了第一家店后,品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间,山寨门店的开店速度远远大...

2月16日,央视报道“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”,受到网友热议,话题迅速上了微博热搜榜。

这家茶饮品牌的负责人告诉记者,2017年初开了第一家店后,品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间,山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。“最夸张的时候我们全国只有114家直营店,假的店有7000多家。当取得商标以后,进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话,就达到了一个亿左右。”

央视提到的这家网红奶茶正是鹿角巷。2月17日,鹿角巷发布声明表示,由于品牌来自中国台湾,对大陆商标注册细则不详,在商标注册过程中让假店钻了法律空子,导致喜爱品牌的消费者喝到假鹿角巷,并造成市场混乱,对此深表歉意。

除了鹿角巷,近年来许多“网红”品牌都为打假和维权苦恼。

另一家网红奶茶店“茶颜悦色”也长期陷入侵权官司。一家叫“茶颜观色”的奶茶店,从产品到包装到门店装修再到名字、商标都很像茶颜悦色。

茶颜悦色发现这个侵权事件的时候,在小票上写道:等我们有钱了就去告他们。

2019年10月,“茶颜观色”以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由起诉。

2020年8月17日,“茶颜悦色”反诉“茶颜观色”,理由是对方使用的商业标识与其有一定影响力的商品装潢高度近似。

直到2021年11月,茶颜悦色状告茶颜观色不正当竞争一案进行了公开二审,“茶颜观色”败诉,这个案件才尘埃落定。

这件事情后,茶颜悦色官方微博称“真的需要申请一箩筐的商标才行!”

提起网红店“鲍师傅”糕点,很多人并不陌生,这家兴起于北京的糕点店短时间内红遍全国,在受到消费者热捧的同时,“鲍师傅”也饱受山寨、假冒等知识产权侵权困扰。2017年底,鲍才胜在全国仅开设了26家直营门店,而当时全国号称可加盟的“鲍师傅”已经开到了2000余家。

据媒体报道,自2017年启动维权以来,截至2020年,鲍师傅已经在全国19个地区针对213个侵权门店提起了诉讼,目前有162件已经通过判决、调解、和解的方式结案。

“网红”品牌为何维权难?

记者观察发现,这些容易被山寨的“网红”品牌都有一个共性:“半手工+原料同质化”,注定了产品极易被“山寨”。

其次,维权所支付的时间成本与固定成本内耗巨大。由于这些“网红”品牌门店都不大,侵权对象又多,维权起来是“伤敌八百,自损一千”。鲍师傅维权3年,数量庞大的加盟商“就跟打地鼠一样,这儿打下去那儿就冒出来了。”鲍才胜曾对媒体表示:“在很多地区,我们向工商局、市场监督管理局举报,但是侵权成本太低了,罚了款,很快就又开起来了。所以在最开始维权的时候我非常悲观。”、

另外,企业的商标注册意识不强,上文中鹿角巷、茶颜悦色也提到了商标注册过程中的漏洞。商标共有45大类,需要分类别进行注册和保护。鹿角巷一开始只注册了第43类餐饮服务商标,而忽略了第30类方便食品和第32类啤酒饮料的注册,导致后期出现大量山寨产品。

有专为餐饮企业提供知识产权维权的律师表示,餐饮企业尤其是新兴网红餐饮品牌商标意识不强,是造成品牌被仿冒、抢注的主要原因。国内餐饮行业大多是从单体小店做起来的,生意好了再考虑开设分店,虽然有店名但却没有商标。这期间如果品牌快速走红就会引来其他品牌的侧目,甚至有专门的公司在做抢注商标的事情,然后借着该品牌的知名度和影响力大肆加盟。如果掌握商标注册时长,在开店之前先完成商标注册,将会大大降低后期品牌的维权难度。

潇湘晨报记者陈茜整理报道

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