摘要：全球经济动荡，露营行业却开始加速奔跑。国际国内露营市场业绩的整体上扬，及人们对于露营热情的持续增长，让市场对露营这项活动在危机时代的生命力有了深刻认识。在疫情危机发生的两年半以来，露营行业成为危机中最稳固的增量点，这是市场与品牌共同努力的所...
全球经济动荡，露营行业却开始加速奔跑。
国际国内露营市场业绩的整体上扬，及人们对于露营热情的持续增长，让市场对露营这项活动在危机时代的生命力有了深刻认识。在疫情危机发生的两年半以来，露营行业成为危机中最稳固的增量点，这是市场与品牌共同努力的所形成的亮眼成果。每一个逆风上扬的品牌，都有着坚定的品牌锚定。比如以家庭户外回归的品牌KingCamp，虽运营重点还是在国际市场，但仍为国内市场中贡献出了极为出彩的露营单品。
2022年，对于露营行业，内卷是又上了一个新的高度。露营品牌在产品、活动、营销等各方面各出奇招，就看各品牌所出新品，颜值高、功能强、推陈出新速度也是很快。这时候能够出圈的新品，无疑是身经百战的翘楚单品，从自身来讲极为优秀且有卖点，同时部分也可以说一定程度上在开创新品类中做足尝试，为品牌提供更多的蓝海赛道，找到新增长点。
创立于2002年的KingCamp品牌，目前已成为畅销全球46个国家与地区、北美、欧洲、日本的高端品牌。国际市场开拓的亮眼成绩，来源于家庭户外定位的准确性，以及具象化为适应家庭露营市场等经典产品的持续推出，为品牌提供源源不断的增长动力。国内市场对于品牌产品的理解，集中在创新、设计、面料集合所带来的惊艳感，以及舒服的直观使用感受。来看看KingCamp一些出圈的NEW装备：
01. 露营充气床架
创新点：充气床架，新品类，与垫子结合使用，把户外露营舒适感提升至更高Level
KingCamp充气床架创造故事，是一出露营睡眠升级记。人生的1/3时间都在睡眠，露营时也是如此，舒享好眠这件事，值得我们认真对待。10年前，我们带海绵自充垫去露营；3年前，我们选择厚5CM的防潮垫去露营；但睡眠时用垫子，好比是在家睡觉只用床垫；似乎总是不么舒适。所以，这次KingCamp推出新单品——充气床架。充气床架+垫子=一张完整的床，为睡眠填质素，山野即家园。
02. 露营充气沙发
创新点：充气沙发，新品类，成为露营客厅场景的重要品类
KingCamp露营充气沙发，不仅在品类销售横向对比中表现亮眼，也促进了整个行业中露营沙发品类的复兴和推陈出新。当然这跟客厅场景在露营活动中的出现且日益受欢迎相关，也与露营人群对于精致感和舒适度要求的提升密不可分。KingCamp充气沙发尺寸宽大，平稳防侧翻，800斤承重。气室分离结构，双气室防漏气，轻便易携带。新一代升级产品中，KingCamp增设了底部的耐磨设置，同时在底部四角设置底环，可用地钉固定，更增加了沙发的固定性。
03. 加热睡袋
创新点：引入加热功能，为睡袋未来发展方向提供了新的可能性
KingCamp整个睡袋内胆下层带有4片石墨烯加热片，充电加热，加热档位有3档。睡袋从一个外罩+填充物的形态，变成了一个可加热、有科技感的新产品。这对于要在寒冷天气下在户外过夜的露营者很有用，一个暖烘烘的睡袋会让夜晚变得舒适。加热睡袋的市场反馈还不错，预告科技进入露营装备方面成功性很大，但仍需投入研发力量雕琢产品。
04. 垫子
创新点：整个品类的功能提升，通过拉筋工艺/3D侧墙/特殊结构等工艺，为户外舒适睡眠提供支撑
以防潮垫进入露营市场的KingCamp显然对于此品类青睐有加，高质量的睡眠装备所带来的舒适睡眠体验是如此直观，让以舒适、舒服为核心感受的品牌看重。过去几年，KingCamp几乎颠覆以往以海绵薄自充垫为主的产品线，让此品类呈现出翻天覆地的变化，成长为能够代表其“舒适”理念的代表品类。
