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按这个标准卷!盘点这两年新型露营装备,可以说颠覆概念

2022-11-19 04:12:51 1268

摘要:全球经济动荡,露营行业却开始加速奔跑。国际国内露营市场业绩的整体上扬,及人们对于露营热情的持续增长,让市场对露营这项活动在危机时代的生命力有了深刻认识。在疫情危机发生的两年半以来,露营行业成为危机中最稳固的增量点,这是市场与品牌共同努力的所...

全球经济动荡,露营行业却开始加速奔跑。

国际国内露营市场业绩的整体上扬,及人们对于露营热情的持续增长,让市场对露营这项活动在危机时代的生命力有了深刻认识。在疫情危机发生的两年半以来,露营行业成为危机中最稳固的增量点,这是市场与品牌共同努力的所形成的亮眼成果。每一个逆风上扬的品牌,都有着坚定的品牌锚定。比如以家庭户外回归的品牌KingCamp,虽运营重点还是在国际市场,但仍为国内市场中贡献出了极为出彩的露营单品。

2022年,对于露营行业,内卷是又上了一个新的高度。露营品牌在产品、活动、营销等各方面各出奇招,就看各品牌所出新品,颜值高、功能强、推陈出新速度也是很快。这时候能够出圈的新品,无疑是身经百战的翘楚单品,从自身来讲极为优秀且有卖点,同时部分也可以说一定程度上在开创新品类中做足尝试,为品牌提供更多的蓝海赛道,找到新增长点。

创立于2002年的KingCamp品牌,目前已成为畅销全球46个国家与地区、北美、欧洲、日本的高端品牌。国际市场开拓的亮眼成绩,来源于家庭户外定位的准确性,以及具象化为适应家庭露营市场等经典产品的持续推出,为品牌提供源源不断的增长动力。国内市场对于品牌产品的理解,集中在创新、设计、面料集合所带来的惊艳感,以及舒服的直观使用感受。来看看KingCamp一些出圈的NEW装备:

01. 露营充气床架

创新点:充气床架,新品类,与垫子结合使用,把户外露营舒适感提升至更高Level

KingCamp充气床架创造故事,是一出露营睡眠升级记。人生的1/3时间都在睡眠,露营时也是如此,舒享好眠这件事,值得我们认真对待。10年前,我们带海绵自充垫去露营;3年前,我们选择厚5CM的防潮垫去露营;但睡眠时用垫子,好比是在家睡觉只用床垫;似乎总是不么舒适。所以,这次KingCamp推出新单品——充气床架。充气床架+垫子=一张完整的床,为睡眠填质素,山野即家园。

02. 露营充气沙发

创新点:充气沙发,新品类,成为露营客厅场景的重要品类

KingCamp露营充气沙发,不仅在品类销售横向对比中表现亮眼,也促进了整个行业中露营沙发品类的复兴和推陈出新。当然这跟客厅场景在露营活动中的出现且日益受欢迎相关,也与露营人群对于精致感和舒适度要求的提升密不可分。KingCamp充气沙发尺寸宽大,平稳防侧翻,800斤承重。气室分离结构,双气室防漏气,轻便易携带。新一代升级产品中,KingCamp增设了底部的耐磨设置,同时在底部四角设置底环,可用地钉固定,更增加了沙发的固定性。

03. 加热睡袋

创新点:引入加热功能,为睡袋未来发展方向提供了新的可能性

KingCamp整个睡袋内胆下层带有4片石墨烯加热片,充电加热,加热档位有3档。睡袋从一个外罩+填充物的形态,变成了一个可加热、有科技感的新产品。这对于要在寒冷天气下在户外过夜的露营者很有用,一个暖烘烘的睡袋会让夜晚变得舒适。加热睡袋的市场反馈还不错,预告科技进入露营装备方面成功性很大,但仍需投入研发力量雕琢产品。

04. 垫子

创新点:整个品类的功能提升,通过拉筋工艺/3D侧墙/特殊结构等工艺,为户外舒适睡眠提供支撑

以防潮垫进入露营市场的KingCamp显然对于此品类青睐有加,高质量的睡眠装备所带来的舒适睡眠体验是如此直观,让以舒适、舒服为核心感受的品牌看重。过去几年,KingCamp几乎颠覆以往以海绵薄自充垫为主的产品线,让此品类呈现出翻天覆地的变化,成长为能够代表其“舒适”理念的代表品类。


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