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受疫情及出行距离缩短等影响，游客的出游决策越来越多地呈现“碎片化”“灵活化”等特征，游客的旅行方式、旅游消费需求随之发生了改变，本地周边游现已成为旅游企业关注的重点市场，在传统旅游景区、住宿等产品不断拓展自身内容丰富度及深度的基础上，旅游企业也顺势拓展新布局。

根据调查数据：有超过80%的年轻人认为“现阶段，比起远行的不可控，安排好每一个周末更重要”，马蜂窝从2021年就推出了全新品牌“周末请上车”，以优质图文、视频内容和新鲜玩法为入口，将游客以“目的地”为核心的旅行体验，拉回以“本地”为核心的玩乐体验。

受多重因素影响，本地及周边旅游场景下的亲子游市场存在较大需求空间。近三年来，众信旅游就将国内游开发的重点关注人群放在了亲子家庭。公司整合疫情前做出国研学、留学的团队，利用自身的专业及资源先发优势，主要研发推出如北京本地市场的夏令营、冬令营产品。此外，众信旅游今年7月份，还在京郊打造了一家共享式自然教育家庭亲子农场，在集合自然教育课程、萌宠养育、土地认养等内容的同时，众信旅游还利用外旅局等资源优势，打造不同旅游目的地的主题活动。据介绍，截至目前，该农场日常客流量约在百位数量级，节假日的日均客流量约一两千人次。

图/IC photo

随着人们对于住宿品质化、个性化的提升，旅游企业在酒店、民宿上的布局也有了新变化。同程旅行不仅战略投资电竞主题酒店，还先后推出了电竞房、考试房、宠物房等更具个性化的住宿产品。而随着自驾出行配合精品民宿的游玩新趋势，以乡村民宿为代表的民宿也成为旅游企业的布局热点。先有携程已落地9家的度假农庄，后有众信旅游今年9月推出的优享民宿品牌。

对于年轻人催热的露营，以及以飞盘、骑行尾波冲浪、皮划艇、腰旗橄榄球等潮流活动为代表的新型户外活动，包括传统旅行社等代表的旅游企业并未落下。今年，春秋旅行社推出“春野秋梦”露营品牌，截至8月已在全国近20个城市落地23个露营基地。中青旅也布局露营市场推出“遨游露营家”品牌。对新型户外运动，OTA们则密切关注消费者的兴趣动向，及时推出新潮玩法的产品响应年轻群体的需求。这些新旅游订单在平台上的增长也非常的可观。携程平台上，飞盘、皮划艇、骑行等城市新运动玩法，国庆销量同比增长425%。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶告诉记者，随着人们旅游消费需求的转变，旅游产品策划较之从前首先需要更加注重品质与玩法体验。旅游企业在做旅游产品策划是需要找准产品定位，锚定目标用户，根据他们的新需求提供精准专业的旅行产品与服务，甚至通过新定位，创造年轻人“买单”的新需求。奇创旅游集团总裁马磊也表示，文旅消费升级与在地休闲为主流的背景下，拼创意呈现、重特色体验，将在地文化与年轻化、时尚化场景融合，这是包括乡村旅游在内的供给主体摆脱同质化竞争、提质增效的关键点。

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 曲筱艺 李铮

校对 张彦君